格雷：体制变革理念下“苏超”联合沟通

作者: 365bet登录   点击次数:    发布时间: 2025-10-30 10:59

来源：市场资讯 10月28日，2025年度中国广播电视制作质量奖颁奖典礼在北京举行。导演大会上，江苏广播电视台党委书记、台长葛莱作了题为《体制变革理念下的‘苏超’融合传播》的主旨演讲。以下为演讲全文： 本次论坛围绕“广电媒体系统性变革研究与实践”发布了多个重大视听项目。今天一些站长分享的现场技巧简直令人鼓舞。这里我想结合江苏省城市足球联赛（又称“苏超”）联合传播的具体案例，谈谈我对媒体制度变革的思考。我们认为，“苏超联赛”的传播蕴藏着平台、内容、电子等诸多要素的变化。生态、技术、价值等，体现广电转型。 7月，在总局高质量发展研讨会上，我从大小屏融合的角度报道了“苏超”的传播情况。当时，行程只进行了一半多。现在比赛即将结束，本周六将决出年度冠军，我们的认识也会加深。今天，我将分享一些经验。第一个数字是足球场上每支球队的起始号码。这11年是后续宣传工作所有重大突破的基础：一是搭建“全景”观看场景。转播策略根据赛事热度动态调整，从最初只覆盖互联网，逐步覆盖地面频道、卫星频道、国外传播矩阵。常规赛最后两轮，8支电视球队频道用于同时转播 6 场比赛。不仅创造了该台的历史，还被外界评为“令人惊叹的事件直播案例”。二是打造“沉浸式”观看体验。如今，人们不再满足于单纯观看比赛，而是更渴望感受球场的温度。届时，从第4轮开始，每场比赛将放置超过14个摄像机，以更多地凸显MGA比赛的精彩瞬间和球迷欢呼的精彩瞬间；抓住总局打造“超高清发展年”契机，江苏卫视超高清频道试播时，利用“4K+5G+AI”智慧集群，推出“苏超联赛”超高清沉浸式收看；协调多种通讯接口，实现大屏“一屏看六场”，大屏弹幕小屏幕实时上传到大屏幕，让各地人们感受到“家门口的世界杯”氛围。有网友称赞“江苏卫视开启了足球直播新时代”。这种超出预期的认可并不意味着它使用了很多渠道或拥有强大的技术，而是让用户感到“理解”：它理解每个人想看的比赛和每个人想感受的体育场气氛。截至目前，我们已为近百家媒体提供了84场直播，授权平台观看人数超过10亿。江苏卫视特别节目《江苏超玩会》收视率跻身前列，地面频道增幅最高达550%。这组数据证明，让情感渗透屏幕才是赛事转播的“流量密码”。本质上，这就是改造沟通渠道的“密码效率”。的s第二号：《12+》 不久前，江苏卫视推出了4K纪录片《苏超12+》。 “第12人” 这是足球场上球迷的“pangalan”。我们进一步扩大镜头，不仅包括球迷，还包括替补、队医、拉拉队、小赞助商等，并提炼出热门文化符号“12+”来指代与“苏超”有关的一切。我们想强调的是，本届赛事的成功源于无数普通人的热爱、梦想和奉献，从而凸显了“人民的苏超”的主题。我们《苏超》的报道80%以上都是聚焦于普通人以及他们身边的人。我们要清晰展现的是“体育强国”战略背后的民生温情，并试图深刻揭示中国式现代化是所有人的现代化。我们打通渠道，吸纳内外部资源，努力实现“三通”：一是t、打通官私舆论场，拓展评论区“新闻版图”，挖掘新鲜素材，玩梗玩梗，打造热门短视频，点燃草根激情和大众狂欢；二是开放主流媒体和自媒体舆论场，邀请网络大V参与我台制作的节目和微短剧。我们邀请为江苏省抗击疫情提供帮助的湖北黄石电视台主持人以“十四个女孩”的身份观看《苏超》，并邀请网络红人谈论“苏超”。三是开放省市县三级媒体舆论领域，与全省媒体中心合作打造直播专题节目，实现多种协作和多媒体共鸣。截至目前，我们已推出40多个专题专栏、近8000个短视频、1100多个小时ot 搜索。全网总发行量已突破63亿，江苏卫视每场弹幕14万条。这些数据是从“全民同理心”向“全民共创”转变的结果，有具体证据表明我们正在打破内容界限，激活系统变革中的多元力量。第三个数字：“800” 800人是江苏卫视《苏州超级联赛》巅峰球队转播宣传的规模。首先我们来看看团队的背景。通过分频分流，优化江苏体育休闲频道。 30余人的专业团队全年参与中甲、中乙等高规格赛事转播，让《苏超》转播更具水准。这激励我们保持媒体业务的战略聚焦，打造强大的专业团队，打好媒体基础。坚决“打好硬仗”。让我们看看协作突破。今年年初成立荔枝新闻中心，整合台湾新闻力量，是江苏台体制改革的重要一步。去年年底上线的视频平台爱丽智，与江苏卫视双平台融合发展，有力支持了《苏州超级联赛》大小屏联动。在此基础上，成立了“苏超联赛”项目组，由站领导直接派出。新闻团队的“叙事力”、体育团队的“专业力”、卫视团队的“创意力”三种力量结合在一起，围绕用户需求共同创新，产生“1+1+1 3”的效果。这次组织结构性变革所释放的效益，正是我们推动组织体系变革的重要期望。埃迪亚。第四个数字：“380亿” “苏超联赛”开赛以来，旅游、出行、住宿、体育五个场景的服务收入合计已超过380亿元。我们抓住机遇，从事策划活动、广告运营、周边文化创意产品等，公司积极拓展方向，与众多品牌达成合作，在产业运营上取得了良好的成绩。例如，全省范围内推出“十三城，欢乐城接城”足球嘉年华，足迹遍及江苏13个城市，通过50余场活动覆盖超过20万群众；推出“环苏行：赛事出行”专线，将赛事流量转化为文旅流量；而快乐蓝海影院则开设“超大屏游戏专场”，拓展线下游戏观影场景。这一系列行动的背后，是我们对价值的重新思考e 主流媒体。通过广泛协调各方资源，将流量搬上荧屏，为促进经济社会发展添砖加瓦。总书记强调，要“以文化赋能经济社会发展”。在开展“苏超”交流中，我们体会到了总书记倡导的“人文经济学”的重要性和巨大生命力。尊敬的来宾，在“苏超”的传播中，我们更加深刻地认识到了传播的力量和视听媒体的影响力。大小屏幕放大配合是视听媒体的重要优势。视听能量蕴藏着赢得用户的巨大力量；我们对主流媒体的作用有了更深刻的认识。媒体不仅仅是信息的传播者，更是一种资源。连接器；我们对“内容为王”有了更深的理解。真正的“气”“ng”就是与用户合作，具有浓郁文化气息、烟火气的内容能直达人心；我们对“文化的力量”有了更深刻的理解。文化不仅仅是符号的传递，更能聚集认知、带动消费，真正赋能经济社会发展。以“苏超”为起点，着力深耕本土IP，深化文化、旅游、体育、商业融合的实践，深化主流媒体体制改革，为经济社会发展注入新动能。广播电视产业高质量发展！ 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（如有，包括图片和视频）由社交媒体网易HAO用户上传并发布媒体平台，仅提供信息存储服务。